Googlen käyttämät evästetyypit

Googlen sivustoissa ja mainoksiin liittyvissä tuotteissa käytetään erilaisia evästeitä. Selaimeesi voidaan tallentaa joitakin tai kaikki alla luetelluista evästeistä. Voit tarkastella ja hallinnoida selaimesi evästeitä (mobiililaitteiden selaimet eivät välttämättä tarjoa tätä mahdollisuutta).

Käyttöluokka Esimerkki

Asetukset

Näiden evästeiden avulla sivustomme muistavat tietoja (esim. kielesi tai alueesi), jotka muuttavat sivuston käyttäytymistä tai ulkoasua. Muistamalla sijaintisi sivusto voi esimerkiksi näyttää sinulle paikallisia sää- tai liikennetietoja. Nämä evästeet voivat myös auttaa sinua muuttamaan tekstin kokoa, kirjasinta ja muita muokattavissa olevia verkkosivun osia.

Asetusevästeen tietojen poistaminen voi tehdä verkkosivuston käyttökokemuksesta vähemmän henkilökohtaisen, mutta se ei kuitenkaan estä sivustoa toimimasta.

Useimpien Googlen käyttäjien selaimissa on asetuseväste nimeltä NID. Selain lähettää tämän evästeen, kun käyttäjä tekee pyyntöjä Googlen sivustoista. NID-eväste sisältää yksilöllisen tunnuksen, jonka avulla Google muistaa asetuksesi ja muut tietosi, kuten valitsemasi kielen (esim. suomi), kuinka monta hakutulosta haluat sivua kohti (esim. 10 tai 20) ja haluatko ottaa Googlen SafeSearch-suodattimen käyttöön.

Turvallisuus

Turvallisuusevästeiden avulla todennetaan käyttäjiä, estetään kirjautumistunnusten luvaton käyttö ja suojataan käyttäjien tietoja ulkopuolisilta.

Käytämme esimerkiksi evästeitä nimeltä SID ja HSID, jotka sisältävät digitaalisesti allekirjoitetut ja salatut tiedot käyttäjän Google-tilitunnuksesta ja viimeisimmästä kirjautumisajasta. Näiden kahden evästeen avulla voimme estää monenlaisia hyökkäyksiä, kuten yrityksiä varastaa verkkosivuilla täyttämiesi lomakkeiden tietoja.

Prosessit

Prosessievästeet mahdollistavat verkkosivustojen toiminnan ja tarjoavat sivuston kävijän odottamia palveluita, kuten verkkosivuilla liikkumisen tai sivuston suojattujen alueiden käyttämisen. Ilman näitä evästeitä sivusto ei toimi kunnolla.

Käytämme esimerkiksi evästettä nimeltä lbcs, jonka avulla Google-dokumentit voi avata useita dokumentteja samassa selaimessa. Jos tämä eväste estetään, Google-dokumentit ei toimi oikein.

Mainokset

Teemme evästeiden avulla mainonnasta hyödyllisempää käyttäjille ja arvokkaampaa julkaisijoille ja mainostajille. Evästeiden avulla voidaan esimerkiksi valita käyttäjää kiinnostavia mainoksia, parantaa kampanjan tehokkuuden raportointia ja välttää samojen mainoksien näyttämistä uudelleen.

Google muokkaa palveluissaan, kuten Google-haussa, näytettäviä mainoksia NID- ja SID-evästeiden kaltaisten evästeiden avulla. Evästeiden avulla esimerkiksi tallennetaan tiedot viimeisimmistä hauistasi, aiemmista toimistasi mainostajan mainoksissa tai hakutuloksissa sekä käynnistäsi mainostajan sivustossa. Näiden tietojen avulla näytämme sinulle muokattuja mainoksia Googlessa.

Evästeitä voidaan käyttää myös mainoksien näyttämiseen muualla verkossa. Yksi tärkeimmistä mainosevästeistämme Googlen ulkopuolisilla sivustoilla on nimeltään IDE. Se tallennetaan selaimiin verkkotunnuksella doubleclick.net. Toisen verkkotunnus on google.com ja nimi ANID. Muita käyttämiämme evästeitä ovat esimerkiksi DSID, FLC, AID, TAID ja exchange_uid. Myös muut Googlen palvelut, kuten YouTube, voivat näyttää osuvampia mainoksia näiden evästeiden avulla.

Joskus mainosevästeille määritetään sillä hetkellä avoimen sivuston verkkotunnus. Esimerkiksi verkkomainosten tapauksessa voimme asettaa __gads- tai __gac-evästeen käyttämäsi sivuston verkkotunnuksella. Toisin kuin Googlen omille verkkotunnuksille määritetyt evästeet, Google ei voi lukea näitä evästeitä, kun olet muilla sivustoilla. Ne esimerkiksi mittaavat vuorovaikutusta kyseisen verkkotunnuksen mainosten kanssa ja estävät samoja mainoksia näkymästä sinulle liian monta kertaa.

Google käyttää myös konversioevästeitä, joiden päätarkoitus on kertoa mainostajille, kuinka moni mainosta klikannut käyttäjä ostaa heidän tuotteitaan. Näiden evästeiden avulla Google ja mainostaja näkevät, että olet klikannut mainosta ja myöhemmin käynyt mainostajan sivulla. Google ei käytä konversioevästeitä yksilöllisten mainosten valitsemiseen, ja niitä säilytetään vain rajoitetun ajan. Tähän tarkoitukseen käytetään Conversion-nimistä evästettä. Sen verkkotunnus on yleensä googleadservices.com tai google.com (tämän sivun lopussa on luettelo mainosevästeiden verkkotunnuksista). Konversiotapahtumia voidaan seurata myös muiden evästeiden avulla. Tähän voidaan käyttää esimerkiksi DoubleClick- ja Google Analytics ‑evästeitä.

Käytämme myös AID-, DSID- ja TAID-evästeitä linkittämään toimintaasi eri laitteilla, jos olet aiemmin kirjautunut Google-tilillesi toisella laitteella. Niiden avulla voimme koordinoida eri laitteilla näkemiäsi mainoksia ja mitata konversiotapahtumia. Verkkotunnukset google.com/ads, google.com/ads/measurement tai googleadservices.com asettavat kyseiset evästeet. Jos et halua, että eri laitteilla näkemiäsi mainoksia koordinoidaan, voit poistaa yksilölliset mainokset käytöstä mainosasetuksissa.

Käyttökerran tila

Verkkosivustot keräävät usein tietoja käyttäjän toiminnasta sivustolla. Esimerkiksi eniten käytettyjä sivuja ja tietyillä sivuilla nähtyjä virheilmoituksia voidaan seurata. Näiden niin kutsuttujen käyttökerran tilaevästeiden avulla parannamme palveluitamme ja käyttäjiemme selauskokemusta. Näiden evästeiden estäminen tai poistaminen ei estä verkkosivustojen toimintaa.

Käyttökerran tilaevästeiden avulla voidaan myös anonyymisti mitata klikkauskohtaisten maksujen ja kumppanimainosten tehokkuutta.

Käytämme esimerkiksi evästettä nimeltä recently_watched_video_id_list, jonka avulla YouTube näkee, mitä videoita tietyllä selaimella on katseltu viimeksi.

Analytics

Google Analytics on Googlen analysointityökalu, joka auttaa verkkosivustojen ja sovellusten omistajia selvittämään, miten vierailijat käyttävät sivustoja ja sovelluksia. Se voi käyttää evästeitä kerätäkseen tietoa ja raportoidakseen verkkosivujen käyttötietoja yksilöimättä Googlen yksittäisiä kävijöitä. Google Analyticsin eniten käyttämä eväste on __ga-eväste.

Google Analyticsia ja yllä kuvattuja mainostunnisteita voidaan sivustojen käyttäjätietojen raportoinnin lisäksi käyttää myös osuvampien mainosten valintaan Googlen tuotteissa (kuten Google-haussa) ja muualla verkossa sekä mittaamaan vuorovaikutusta mainosten kanssa.

Lue lisätietoja Analyticsin evästeistä ja tietosuojasta.

Käytämme monia verkkotunnuksia mainostuotteissamme käytettyjen evästeiden asettamiseen, esimerkiksi seuraavia sekä niiden maakohtaisia versioita (kuten google.fi):