• Saunalla on edelleen keskeinen osa Suomen matkailumarkkinoinnissa.
  • Suomessa on yli kaksi miljoonaa saunaa ja saunaelämyksiä tarjoavia yrityksiä on tullut lisää.
  • Saunapalvelujen kehittämisessä vaaditaan laadukkuutta.

Savu nousee tiettävästi maailman suurimman savusaunan räppänästä Laukaassa Keski-Suomessa. Laukaan Tupaswilla Oy:n yrittäjä Juhani Kauppinen heittää häkälöylyt, jolla tuuletetaan häkä pois saunatilasta ennen saunomisen alkua.

- Meidän savusaunan lauteille mahtuu yhdellä kertaa 150 ihmistä, ja silloinkaan siellä ei ole ahdasta. Kiuas painaa 5000 kiloa ja sitä lämmitetään metrisillä haloilla seitsemän tuntia, Kauppinen kertoo.

Kauppinen on saunottanut ihmisiä savusaunassa noin kymmenen vuotta. Saunojista yli 70 prosenttia on yritysasiakkaita, joilla on usein mukanaan ulkomaalaisia vieraita.

- Ensimmäisenä ulkomaalaisia hätkähdyttää Suomen luonto. Savusaunasta on reaktioita laidasta laitaan, sillä sauna saattaa olla itsessään uusi kokemus. Varsinkin talvella saunomisen suhteen ummikot menevät heti innokkaina saunaan ja sieltä suoraan avantoon avoimin mielin, Kauppinen kertoo.

Parhaimmillaan savusaunassa on ollut yhtä aikaa ihmisiä 36 eri maasta. Kauppisen mukaan saunapalveluja tarjoavan yrityksen pitää huolehtia siitä, että palvelut ovat laadukkaat.

- Ei voida enää tarjota saunaa siten, että esimerkiksi vesi lämmitetään muuripadassa vaan saunassa täytyy olla nykyaikaiset suihkut. Saunapalvelun kokonaisuuden täytyy olla viimeisen päälle kunnossa, Kauppinen toteaa.

Yrittäjä Juhani Kauppisen mielestä saunapalvelujen pitää olla laadukkaita. MIKA RINNE

Sauna kiinnostaa

Suomalaista saunaa markkinoiva Sauna from Finlandin toiminnanjohtaja Carita Harju uskoo, että sauna kiinnostaa turisteja.

- Saunan kiinnostus on vahvempaa kuin koskaan. Sauna on ehdoton matkailuvaltti. Meille on tullut uusia saunakokemuksia tarjoavia yrityksiä. Ulkomailta tulee kyselyitä, ja Suomeen halutaan tulla kasvavassa määrin pelkästään saunan vuoksi, Harju kertoo.

Suomessa kiertää ulkomaalaisia saunaharrastajia kokeilemassa erilaisia saunoja.

- Vuonna 2013 arvioitiin, että ensimmäistä kertaa Suomeen tulleista matkailijoista noin 75 prosenttia halusi mennä saunaan. Nyt lähes kaikki turistit haluavat kokea saunaelämyksen, Harju sanoo.

Ensimmäinen saunakokemus on tärkeä saunamatkailun kehittämisessä.

- Saunan tulee olla turvallinen ja laadukas. Hygienia on äärimmäisen tärkeää. Jos turisteja käy paljon, niin saunakin täytyy pestä useammin. Myös saunomisen ohjeistus on tärkeää ja sitä esimerkiksi hotellit ovat kehittäneet, Harju mainitsee.

Laukaalainen Kari Mylläri löylytteli ensimmäistä kertaa maailman suurimmassa savusaunassa. MIKA RINNE

Hyvinvointimatkailua

Suomeen suuntautuvaa matkailua edistävän Visit Finlandin mukaan sauna on edelleen suomalaisen matkailutuotteen keskeisimpiä elementtejä ja sen merkitys kasvaa hyvinvointimatkailussa.

- Sauna on Suomeen liitettävissä oleva ikoninen asia, ja sillä on vahva sija matkailumarkkinoinnissa. Hyvinvointikulttuuri kytkeytyy hyvinvointimatkailuun, ja sauna luo sille ytimen, sanoo Paavo Virkkunen.

Virkkunen toimii innovaatiorahoituskeskus Business Finlandin Visit Finland -yksikön johtajana.

Matkailumarkkinoissa suomalaisesta saunakulttuurista esitellään eri versiot savusaunasta moderniin city-saunaan. Turisteille halutaan tarjota laadukkaita saunakokemuksia.

- Saunaa kehitetään ajanmukaisten vaatimusten mukaan, mutta sen oma luonne säilytetään, Virkkunen toteaa.

Virkkusen mukaan saunalla on merkittävä rooli Suomi-brändin nostamisessa Japanissa ja Keski-Euroopassa.

- Niillä markkinoilla sauna herättää uteliaisuutta. Historiallisesti saunassa on synnytty ja siellä on annettu vainajalle viimeinen pesu. Sauna on osa suomalaista kulttuuria ja sielunmaisemaa, Virkkunen luonnehtii.

Pehmeät löylyt

Laukaassa sijaitseva Kauppisen savusauna lämmitettiin viime maanantaina naisille ja keskiviikkona miehille osana Keski-Suomen saunamaakuntaviikkoa.

Kolmatta kertaa järjestettävällä teemaviikolla on mukana yli 60 saunaa, joissa on mahdollisuus kokeilla maksua vastaan erilaisia löylyjä.

Tupaswillan savusaunan naisten vuorolla oli liki sata kävijää ja miesten saunaillassa noin 60 saunojaa. Yksi saunojista oli laukaalainen Kari Mylläri.

- Ensimmäistä kertaa olin näin isossa savusaunassa. Aluksi oli opastus, että miten saunassa ollaan ja toimitaan. Kokemus oli hyvä. Löylyt olivat pehmeät ja happea riitti, Mylläri totesi löylyjen jälkeen.

Saunamaakuntaviikko päättyy lauantaina, jolloin järjestetään saunanlämmityksen MM-kisat Laukaan Peurungassa.

Saunamatkailussa turisteille halutaan tarjoa elämyksiä. LAUKAAN TUPASWILLA OY